身为一个年轻人,我是这样追剧的

网友投稿   2019-03-16 11:34  文章

“我居然在微博看完了《逆流而上的你》,“闪婚夫妇”好甜。”

“今天又是为我’女鹅女婿’肝肠寸断的一天”。

“有没有搞错,腾讯的《倚天屠龙记》怎么没有只看曾舜曦”

……

如果你遇到一群在追剧的年轻人,必定会听到类似这样的对话。

数字化、信息化的时代,生活节奏越来越快,再加上国产剧质量参差不齐、内容注水的问题也在日益凸显。于是乎,在技术这股东风的吹动下,年轻观众纷纷告别了传统电视时期的追剧模式,朝着“微博追剧”、“二倍速”等“快、精、趣”的追剧模式大步迈进。

下面,犀牛君就具体解析一下当下年轻人趋向的四种追剧模式,一起看看吧。

我在微博上看完了《XX》

“微博追剧”这种追剧方式,基本每一个“微博中毒”的年轻人都有。“微博追剧”的操作模式很简单,只要你动动手指关注几个娱乐和剧集营销的“微博大号”,那么每一部热门剧当天讲了什么、名场面是什么、甚至剧情后续的走向如何,你都能了如指掌。

实际上,如果一部剧热度足够高,即便你不关注“微博大号”,也会被迫从头追到尾。如《镇魂》、如《延禧攻略》、如《逆流而上的你》……这些频频霸占“微博热搜榜”的剧集,单是看它们每天的上榜热搜,就能get到剧情走向和故事高潮点了。

此外,微博的“超话榜”、“好友搜”、“热门话题”、电视剧官博,剧集的官微、“微博超话社区”以及主演们各自的“微博”,也都能让观众轻松掌握剧集的实时内容,得到剧集图片、“名场面”视频等各种衍生素材。

总体来看,“微博追剧”与抖音、快手等短视频相似,都可以借剧中“名场面”、“热CP”等爆点、趣点为剧集“导流”,发酵热度。另一方面,剧方也从微博剧集讨论里快速掌握年轻观众的“嗨点”,明确剧集的宣传方向和侧重点,从而使剧集热度能够获得持续化、最大化的发酵。

但“吸睛”的“名场面”不是想造就能造的,编剧、导演的创作功力、剧方的营销技巧缺一不可。

我是“XX女孩”,我为XX疯狂

无处不在的“镇魂女孩”,无孔不入的“东宫女孩”。从《镇魂》和《东宫》看,想要让年轻观众开启这种癫狂式追剧模式,首先你得具备至少一对能让人“中毒”的CP,如“巍澜”、如“女鹅女婿”,这样你才能养成自己的“XX女孩”。

之后,这些“XX女孩”不仅会在微博、微信、豆瓣、B站等各大社交网站或视频网站上,用与剧情相关的鬼畜表情包、新词汇,以及病毒式视频等疯狂向大众安利,也会夜以继日、不知疲倦地刷话题、做任务、加官方群,甚至借微博抽奖调动更多路人去为剧集造热度。

以在播的《东宫》为例,“东宫女孩”为了安利自己的“女鹅女婿”,帮她们嘴里的“小破剧”带热度,和曾经承包全网的’镇魂女孩“一样是使出了十八般武艺。制造了李承鄞“铁锅炖自己”,“忘川之水来一杯”等表情包,产出了“猪跑加长预告”等一系列神剪辑和鬼畜视频,创造了“查无鄞讯”、“鄞为爱情”、“闻枫而动”等大量“东宫词”。不仅如此,剧更新时要在微博上组团冲热搜、带节奏,用微博大小号刷《东宫》的相关话题。

这些表情包、视频、“东宫词”等,是“东宫女孩”等剧更新期间最重要的“糖分补给”,也是剧播期间的“欢乐源泉”。

而“东宫女孩”以这种追剧模式获得“爽感”和满足感的同时,《东宫》的热度也一路上扬。目前,《东宫》微博同名话题阅读量27亿+,豆瓣评分已从开画的6.6涨到了7.6,评分人数4万+。

由此看见,这种癫狂式追剧模式对观众、对剧集都益处多多,只可惜,开启的门槛很高。如果一味钻研创作“中毒”CP,势必会对整体的故事内容造成伤害,两者间的平衡如何把控同样是难题。

没有“二倍速”和“只看TA”

我不会看了

“二倍速”追剧模式在去年曾一度发热议,产生的原因主要有两点:

1、充分利用时间。当下的年轻观众都是伴随着互联网+成长起来的,接受信息的“带宽”和方式与以往大不相同,倾向高强度、移动化、碎片化。另一方面,不断加快的生活节奏,则使得他们渴望用最短的时间获取最多的信息,以此让有限的时间得到最大化利用。

2、影视剧“注水”问题日益凸显。由于国产剧基本按集数定价,集数与收入完全成正比,为了获取最大收益,剧方只能不停的拉长集数,进而导致节奏缓慢、剧情拖沓成为国产剧的一大通病。

“只看TA”的流行和“二倍速”相似,都是为了节省时间和选择自己感兴趣的内容,但前者使用的主要观众倾向粉丝群体。目前,优爱腾三家的“倍速播放”设置里 ,腾讯的选择项最多(0.5X  0.75X 1X  1.25X 1.5X  2X),优酷和爱奇艺的选项数量一致,但慢倍速上有差异,优酷为0.8X 1X 1.25X  1.5X  2X,爱奇艺为 0.75X 1X  1.25X  1.5X 2X。

“只看TA”的覆盖面上爱奇艺>优酷>腾讯,爱奇艺和优酷的重点热播剧和平台重点剧基本都设置了“只看TA”。版权剧以《都挺好》为例,在爱奇艺和优酷点看《都挺好》都能看见“只看TA”,但腾讯没有;网剧方面,优酷《东宫》、爱奇艺《黄金瞳》都有“只看TA”,腾讯《倚天屠龙记》没有。

此外,腾讯的“只看TA”只存在于手机版的腾讯视频APP,ipad(HD版)没有。爱奇艺和优酷在ipad(HD版)都有“只看TA”,剧集覆盖面上爱奇艺>优酷。值得一提的是,爱奇艺电视果在去年8月份也上线了“只看TA”功能,用户只需说出爱豆的名字,或在遥控界面选择,电视果便能智能识别该明星所有出场片段。

“二倍速”和“只看TA”的出现都彰显了观众观剧主动选择性的提高,也意味着观众的观看心态正在由“欣赏”向“浅了解”转变。但这种“浅了解”对剧集的内容传达和热度发酵都有较大伤害,长此以往,势必会给内容制作行业带来新冲击。

至于如何应对,还得制作方们在内容创新、节奏把控、品质监管上多下功,毕竟像《大江大河》《延禧攻略》等具备较高“可欣赏指数”和“倍速播放感”的剧集,观众还是不忍心或者不需要倍速播放的。

我用了6分钟看完了30集的《XX》

这种超速追剧模式的出现,与娱乐行业的不断“快餐化”密切相关。

需要节省时间或排雷的观众,可以借助影视剧解说自媒体,在最短的时间里了解一部剧的人物角色、故事走向。另一方面,这些自媒体对烂剧的吐槽,也满足了部分观众的观看心理;而需要造热度的宣传方,则能借助这些自媒体的解说和背后庞大的粉丝群,提升影视剧的宣传效果,为其“导流”。

两方作用,影视剧解说便成了娱乐行业的一道别样风景线。目前,影视剧解说的大本营依旧是微博和B站,谷阿莫、刘哔电影、暴走看啥片儿等皆为代表。

只是,这种方式虽益处多多,但也存在明显问题。一千个读者眼中有一千个哈姆雷特,影视解说里的故事内涵、人物特性未必一定是作品要表达的,和观众自己品味出的也未必完全一致。而把几十集的故事压缩到几分钟里,真能保障所有的精华都不会丢掉吗?

总体来看,这些深受时下年轻人追捧的追剧模式,之所以能兴起并成为流行与年轻观众的生活方式和影视剧自身良莠不齐密切相关,而这些方式对内容制作行业的后续发展,也或多或少存在影响。

这种情况下,只有内容制作方们在创作时依据年轻观众的需求变化,及时调整原有的创作思路,并严控质量关,创作出更多有温度、有现实意义的作品,年轻观众才能“慢下来”。

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