“尬演小剧场”广告怎么就火了 ?

网友投稿   2019-01-11 18:23  文章

不得不说,现在的小广告满天飞。撸主逛个微博,随便看看热门话题,无孔不入的尬屏小广告,穿插在各种评论中。

一不小心,就点开了;一点开,就看上了……撸主保证,80%的微博发烧友,都看过这群素人演员的领券小广告。

那么,我们先来回顾下熟悉的画面:

肿么样?是不是印象超级深刻了?原本以为,这种看起来低质量、低成本的小广告根本不会有人看。哪想到,自己点开后便欲罢不能……不应该呀!这不是我风格嘛!可怕的是,大批网友成群结队的评论,希望看到新剧情……

你看,居然有人还嫌短!3分钟呐~铁打的时间,从不因剧情、场景的变化而改变。

平时看个优酷爱奇艺,60秒的广告都嫌长……这种魔怔的小广告,简直有毒!

今天,我们就来分析一下,满屏尴尬的小广告,到底是如何征服网友的?

01

贴近生活,感同身受

透过广告剧情,我们可以看出以下信息:

1、角色身份:学生党、实习生、小职员、女朋友、顾客

这些身份是每个人都会经历,所以我们可以了解每种身份的痛点,更可以体会到不同身份中,可能遇到的尴尬问题。

加上视频中,每个人物的毒舌、刻薄、浮夸演技,表情突出、肢体动作矫揉造作、高傲的态度、瞧不起人的心态……简直是将人性的阴暗面展现的淋漓尽致的同时,还伴随着大写的尴尬。

2、故事场景:相亲、购物、偶遇、吃饭、聚会

运用生活中的场景事件,制造故事剧情。符合生活,但又比生活狗血。设置反转剧情,吊足观众口味。

3、画面背景:电梯、宿舍、街道、饭馆、商场、公司

简单的背景,就跟随手拍快手抖音一样。运用不华丽的背景拍摄,估计一个是考虑到“亲民”、真实;另一个应该是没有足够的预算。恰好利用生活的元素,为狗血剧再添了一份“惨不忍睹”的效果。

02

狗血剧情,挡不住铁打的主题

俗话说:“猜得出剧情的视频,不是好广告”。到了尬演小剧场这里,正好相反。同样的套路,同样的结局,只是情节不一样,就可以圈粉无数。因此,这应该是他们套住观众的最大法宝。

从每支广告的主题上讲,变幻多端,但剧情狗血!今天是渣男出轨小三嫌弃女友丑;明天成了办公室绿茶婊当众侮辱实习生;大后天变成顾客换产品遭讽刺掌掴店员……只有你想不到,没有他不敢拍的!然鹅,故事逻辑还是经不起推敲。不过,万年不变的是,一定会在剧情最后,直接生硬插入“教你如何领券”的独门秘籍。

这里面,包含着广告主一个最大的核心诉求:省钱!

你是实习生,买不起昂贵的衣服,被人嘲笑不会打扮,领券买东西,就是为了省钱!你是学生党,买不起贵妇化妆品,领券买东西,就是为了省钱!

而“省钱”可以给你带来什么?打扮、面子、不跌份!这是所有人都想要具备的。因此,这些场景演绎下来,就是要勾起你对“省钱”的欲望!当然,更加深入的心理活动是:你觉得这个省钱,那就会为这个花钱。从而激发你对领券、关注和购物的欲望,一举多得。

03

深谙看客心理,虏获群众目光

这种看1个等于看10个的小剧本。也正是因为观众熟知了他们的套路,明白了最根本的用意,才会不厌其烦的点开看吧。

尬演小广告本身就与走心、精致的广告截然不同。因为,在清楚知道广告目的的情况下,用户没有很高的心理预期,可以完全放下戒备,纯属追剧看热闹的心态,了解下脑洞编剧又想整出什么幺蛾子。

而时常更新迭代产出的小广告,增添了大众的新鲜感。保持一贯的风格调性,尽管不同的人去演绎,观众依旧可以通过那些嚣张跋扈的“嘴脸”,婊气冲天的架势,一眼认出广告的出处。

策划这一系列的制作人,还是蛮懂看客心理的。每一个视频中的阴暗面,都是我们、或者周围的人所具备的一些特征。只是,我们通常会将这些“鄙视”、“讽刺”、“讥笑”、“歧视”……负面的情绪掩藏起来,不会对外轻易流露。尬演小广告,正是偏要将这些内心戏,赤裸裸的呈现出来。既让观众嗤之以鼻,继续关注反转剧情,又让观众在潜意识中,默认了这种现象的存在。不得不说,虽然剧情俗套,广告生硬,但在展现方式上运用的十分巧妙!

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