从来不用明星代言的金龙鱼稻米油,有代言人了!

collin   2019-01-24 13:54  文章

今天,带你感受美味背后的幸福故事。

 

现在的消费者越来越聪明,被各种花式营销“套路”过的他们,对广告的容忍度越来越低。请一个明星代言或拍一条逼格满满的MV就能收割流量的时代,已经过去了。以知名度为目的的曝光型广告,转化率越来越低,在这样的时代情势下,品牌该如何与消费者沟通?

有的品牌依然在坚持叫卖式营销,而金龙鱼稻米油却在探讨与消费者建立一种新的沟通方式,这种新的营销模式叫——让产品自己找代言人。

因为,最有资格代言产品的,就是消费者本人。

01 

不用一个明星代言人,却似乎每个用户都是代言人

跟Apple一样,金龙鱼稻米油从来不用明星代言人,但却不乏代言人,它的每个用户就是代言人。

师傅说,

好厨师,

要谦逊一些,

多让食材自己说话。

从东京的近藤文夫到北京的张雪崴,从中国八大菜系名厨到比利时百位米其林大师,从日本上市即被抢购到今天一组素人海报刷屏日本网络,每个金龙鱼稻米油的用户都在用自己的体验向其他消费者传达:“我为金龙鱼稻米油代言”。

我最喜欢,

这款米油,

料理时,手指不会

染上讨厌的油烟味。

下班后,

我喜欢来这里坐坐,

静静听,

老板油煎饺子的香气。

加完班,

会想来这家店吃啤酒和炸鸡,

听说老板用的米油,

能助眠。

有句话说,“没有任何道路可以通向真诚,真诚本身就是道路”,用在金龙鱼稻米油身上再合适不过。这组刷屏的海报,靠的不就是“真诚”吗?跟平时常见的广告海报大不相同,这组海报没有卖点的罗列,没有一个明星,没有一个KOL,没有华丽生僻的专业名词,而是每个普通的消费者,用最平实的言语,给我们讲了“每道美味背后”暖心的故事。

啊!店里换了米油之后,

好像生意,

有变好一些。

这组温暖的海报在日本互联网+刷屏,引起全民热议,越来越多的日本家庭和高级料理店都在用金龙鱼稻米油了。连挑食的小孩子都能搞定,难怪可以收获这么多好评。

我煮的饭,

爱子每次会多吃一大碗,

她不知道,煮饭时

我会偷偷加一点稻米油。

啊!用米油煎的肉,

香而不腻,真的好难拒绝,

再…吃一块吧。

炸了一辈子的天妇罗,

才敢说,

自己懂了油。

02 

比“百店同庆”更值得庆祝的是,中国的稻米油被认可了

金龙鱼在日本互联网被刷屏热议,线下也同样热度不断。2018年1月,金龙鱼稻米油在日本上市,便吸引市民排队抢购,上市一周年后的今天,日本东京、大阪、冲绳100家超市同时为金龙鱼庆祝生日,盛况空前。

在稻米油的发源地日本,一个外来的稻米油品牌在短短的一年内,得到这么多商家和消费者喜爱,不可不谓是个奇迹。

百店同庆,是属于金龙鱼稻米油的荣耀,比百店同庆更值得骄傲的,是中国的稻米油品牌在稻米油发源地日本,被越多越多的民众认可了!如果说,被米其林大师首肯是对金龙鱼稻米油国际品质的认可,那么今天百店同庆的狂欢则是真正通过了对产品最真实的市场考验。

要知道,稻米油在日本已经风靡百余年,普及度十分高,而稻米油对于金龙鱼,对于中国都曾是一片空白,金龙鱼在十年间奋力追赶,直至超越,背后的艰辛可想而知。

在日本家门口卖有国油之称的稻米油,不只是勇气,更是实力,而被最熟悉稻米油的一群用户广泛认可,就是最值得庆祝的事情。

03 

面对越发聪明的消费者,品牌越要用对“笨”方法

金龙鱼稻米油取得现在的成就,绝非偶然。“让产品自己说话”,很多品牌都会说,但鲜有品牌这么做。

在别人高举高打请明星代言时,金龙鱼稻米油却另辟蹊径,把目光放在专业和消费者身上,专注每道美味背后的故事,专注产品研发,待产品真正成熟方才上市。

10年匠心深研,恪守对品质的严苛标准,在5000个稻种中选择最合适的4种,从全国29个生态基地中选择合适的种植区域,培育高质量的稻谷原料。在三千多个日夜的努力与坚持下,经过反复实验改进,金龙鱼研发团队终于开创了“酶法脱胶”低温萃取技术,将稻米油的两大核心营养指标——谷维素及植物甾醇的平均含量同时达到10000ppm,营养与品质达成黄金平衡点,成就稻米油业界大名鼎鼎的“双一万”。

正是这种“傻傻”的坚持,金龙鱼稻米油在第三届国际稻米油大会上,超越日本一举斩获“国际稻米油品质大奖”

也正是这种“傻傻”的匠心,金龙鱼稻米油成为那位认为“油是天妇罗的灵魂”日本国宝级天妇罗大师——近藤文夫的新选择;

更在2018年的比利时,被100多位欧洲厨师在盲评中选中,从全场2000多件产品中脱颖而出,荣膺iTQi(国际风味暨品质评鉴所)国际顶级美味大奖

现在的消费者越来越聪明,不轻易被广告牵着鼻子走,不再盲目相信广告,金龙鱼这种以品质为本的“笨”方法,又何尝不是最聪明的呢?

04 

慢性子的金龙鱼稻米油,正在跟消费者讲一个很长的故事

许多品牌营销都热衷快速引爆,而慢性子的金龙鱼稻米油,却打算跟消费者讲一个很长的故事。

不紧不慢,从东京到北京,从广西贵港的稻田到比利时布鲁塞尔,从高级料理到日常餐桌,金龙鱼讲了一个又一个走心的故事,在这些故事里,我们看到了匠人对料理的坚持,看到了美味背后的初心,看到了一瓶好油对料理的升华,看到了文化的交流和传承,也看到美味给人带来的幸福感。

金龙鱼稻米油的每一次营销都是一个故事。故事的主角是天妇罗名师,是米其林大厨,是普通家庭,是你我……稻米油作为金牌配角,把每个故事衬得更加温暖。

与其说金龙鱼稻米油是营销高手,不如说它是讲故事的大师,总是能发掘生活中微小的感动,把那些寻常的故事讲得温馨动人,我们相信,金龙鱼稻米油与消费者的故事,未完待续…

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