北广深杭,再一次被蓝色占领了

collin   2019-01-12 11:50  文章

这几天,位于北京、广州、深圳、杭州的朋友发现

在公交站这个城市最重要交通枢纽上

正在被一抹绚烂的蓝色所“占领”

周杰伦、陈奕迅、林俊杰、张艺兴、王源、火箭少女101......

这些当前最炽手可热的人气偶像,正与粉丝进行一场浪漫又有爱的“邂逅” 。

线上线下齐发力:花式比心刷屏社交网站

一夜之间,攻克四大城市,为粉丝打造冬日街头的“小确幸”,这一幕是不是与2017年有些似曾相识?

没错,站在2019开年的节点上,“就是歌多”的酷狗再次席卷而来,这一次,不仅带上了logo,还加码推出了2018年度音乐榜单。规模也一再扩大,除了四城公交站蓝海外,酷狗还将北京、上海、广州的机场火速占领。

整个海报以酷狗品牌色—蓝色为主色调,画风明快,却又非常吸睛。海报文案主体下方是统一的#就是歌多#话题标签,旁边则配上了该歌手在2018酷狗音乐年度音乐榜中的奖项。而机场海报再升级,加入艺人形象照后,粉丝打卡动力呈几何级暴涨。

去年,酷狗就曾玩过蓝海战术,引发粉丝大规模打卡。今年,酷狗又再重拳出击,将蓝海席卷五城,就不怕用户“审美疲劳”么?

狂人分析,酷狗之所以够胆这样做,并非是没有依据的。

1、海量数据彰显权威性

有着数亿用户的酷狗音乐依靠平台大数据,如年度累计播放量、新歌播放量、专辑销量、评论量、搜索量、站内粉丝量、TOP500榜单上榜次数等,统计出20个奖项,涵盖面铺得非常广,从国内到海外,从流行到古风,从个人到乐团,从单曲到专辑等,活动影响的粉丝群也因此实现最大化。

2、互动玩法直击用户痛点

酷狗2018年度音乐榜上歌手,不仅获得公交站、机场全线铺排,在1月18日前,收获最多“心”,还有机会赢得终极曝光资源——美国时代广场大屏一周推广权!而参与比心的粉丝,还可额外抽奖。

 如此重量级的“彩蛋”加持,彻底点燃千万粉丝们的“荷尔蒙”。朋友圈、微博、贴吧等各种社交平台上,一波又一波比心拉票“彩虹屁”持续上演,各种花式比心层出不穷。

在狂人看来,活动本身创意和彩蛋能让传播四两拨千斤,引起千万粉丝的自发传播。再加上场景选择的独具慧心,更是激发了广大路人的好奇心和参与热情。

事实也的确如此,截至1月12日10点,微博热门话题榜#就是歌多#阅读量高达4433.6万,活动参与人数也突破960万,活动效果可见一斑。

在广告狂人看来,连续两年借助“就是歌多”展开粉丝向活动,参与度、影响力实现巨大突破,再加上今年酷狗本身投入力度之大,在用户心中形成了更加清晰的品牌认知,为品牌曝光度和品牌美誉度两方面强化了势能。

从这样的维度审视,“就是歌多”已经成为一个能够充分彰显自身价值的成熟IP,成为酷狗固有的一种文化,“就是歌多”的标签将与酷狗进行深度捆绑,深刻烙印在用户心中。

从音乐管家到情感伴侣的晋级之路

如果说,酷狗音乐“就是歌多”活动,牢牢锁定粉丝群体,准确击中他们的情感“痛点”,那么,今年9月初,酷狗音乐携手薛之谦发布名为#致不易青年#的系列主题微电影,以及前不久的“你好时光”为主题的短片,就是在用有温度的视频,“俘获”普通用户的心。 

酷狗音乐很懂,懂广大青年的各种不易,懂人生有告别才会有再遇见。从“就是歌多”的音乐管家,到知性知情的蓝色知己,从产品需求到情感需求两方面都直击用户痛点,酷狗这一年来的活动是有温度的。

而酷狗年末发起的“2018年度音乐榜单”比心活动,则可以很明显看出,酷狗深谙粉丝对爱豆的那种最炙热的爱,正是这种发自内心的驱动力,令活动得以展开,再加上终极曝光资源助力,活动成效就有了保证!

酷狗“2018年度音乐榜单”比心活动仍在继续,快来为你家爱豆赢取终极曝光资源—纽约时代广场大屏一周推广权吧!

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