微信小程序的运营推广你了解吗?

星晨   2017-02-24 18:10 

微信小程序上线后,互联网+便充斥着微信小程序如何开发,微信小程序的应用场景,以及各种代开发的形式,还有各种小程序开发工具的信息。但是微信小程序的运营推广却无人提及,似乎大家都觉的微信小程序依托于微信的大后台就不用推广了,下面就为大家分享一下小程序的运营推广方式以及与微信运营的关系。

微信小程序的运营推广其实可以与微信相结合,或者说与公众号相结合,比如说内容运营,但是我们考虑到为微信小程序是一款工具类应用,而“内容找人”一直是社区类账号获得自然流量的最主要手段,公众号大致也是如此。微信号的运营,主要都是内容运营,通过文章阅读,让用户心有戚戚,进而收听账号。还有像市场上有刷微信阅读量的,也很少有直接刷微信号粉丝数的,这正是社区账号的分发模式决定的。但很显然,小程序并不具备内容和媒体属性。做内容运营,只能是一种PR手段,而不会成为小程序的推广核心。微信很早也声明过,小程序没法转朋友圈。所以说想要照搬公众号的推广方式已经行不通了。

相信谈到这里大家就可以联想到,既然公众号不合适,那APP的运营推广可以借鉴吗?首先我们了解APP的运营推广有两种,一是:榜单;二是:硬广。但是由于微信小程序不做应用商店,所以榜单也就没有价值了,而对于硬广,由于小程序针对的是中低频的应用,且是一种工具,所以硬广的犹如与产出可能不成正比。

既然微信下从小的运营推广,内容运营不行,榜单也不行,那唯一可以获取小程序的入口就是搜索了。做过WEB和移动运营的童靴都知道,网页的搜索优化“SEO”和APP的搜索优化“ASO”,有很多相通之处,而作为一个“H5类APP”,小程序的搜索优化,自然也可以参考这两类技术。“搜索优化”的实现方法,主要就是“选词”。了解了小程序搜索的特点,就能大致预测用户搜索小程序时,会使用哪些关键词,然后有针对性的选词。对于微信小程序的名字选词是非常重要的,比如你要开发一个团购类的小程序,你就不能起一个“超低优惠”“打折服务”之类的词,相反你要去一个和团购非常紧密的词,一定要包含团购,虽然微信小程序现在支持模糊搜索了,但是用户并不可能去搜索打折优惠这样的词。同时如果是功能类的一定要将功能词作为小程序的名称,这样才能让用户找的到。

根据以上的分析我们可以得出以下两个观点,可以分享给大家来拓展思路。

1 第一时间发布,做好认证。无论是哪种产品先发优势都非常权重,由于你的小程序比同类上线要早,你的权重就会比别人高,用户搜索到底可能性就越大。

2 精心选词。一定要结合自己的产品和功能,尽可能的体现,不要起一个和自己不相干的名字,那样用户是搜不到的。

关于微信小程序的运营推广,我们可以借助现有的模式去试用,但是一定不能照搬照用,微信小程序现在才刚刚起步,其运营模式并没有定型,所以大家可以尽量去尝试,去借鉴。相信随着用户需求的不断增加,微信小程序的运营推广方式也会愈加的丰富。


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