内容营销与微信小程序相结合

星晨   2017-03-30 16:55 

微信小程序上线之后对于微信小程序的影响,很多的企业和媒体对其就做了很多的评价和预测。小程序或许真的会改变移动互联网+的应用生态,像公众号那般,订阅号的兴起,把大家的注意力瞬间转移了。原生APP强调的是功能,体验以及满足用户需求,而微信小程序则更强调工具属性和应用场景,让中低频的应用得到更好的应用,微信已经改变过一次移动内容生态,现在微信小程序将再次改变移动互联网的模式,那么对于现在大火的内容营销,微信小程序与内容营销该如何结合呢?

微信小程序其实并不是什么新事物,早在几年前各大类平台都曾经做过,像百度的轻应用,,主打的也是无需下载,但是由于种种限制都没能实现,而现在微信小程序借助微信这一个巨大社交类APP将重新实现这一目的,不同的是小程序的入口主要在二维码,而别的小程序的入口是搜索、浏览器、客户端。入口不同的背后,实际上承载的价值也不同,张小龙之所以强调二维码这个入口,在于其核心场景是瞄准了应用场景这一话题,通过不同的场景将微信小程序逐步的应用的线下,从而建立起自己的生态圈。

随着新媒体和自媒体的大火,内容“共享式创作”时代也降临了。那么微信小程序如内容营销该怎样去结合呢?现在是内容“共享式创作”的时代,内容创作者只需要做内容,不需要考虑网站、APP等,生产好内容后,一处水源可供全球,全平台分发并在特定平台经营粉丝即可。但是运营内容久了,势必会希望拥有自己独立的APP。但是由于APP的开发和推广成本使得很多的中小企业开始寻求新的思路,微信小程序的到来使得很多企业都看到了新的曙光。

内容营销有一个缺点就是无法真正的使用户找到归属感,用户虽然会读取你的内容,但是内容创作积累粉丝之后,往往会希望提供问答、互动、电商、客服、会员、社群之类的服务,而内容平台如微信公众平台,难以满足所有个性化服务的需求;同时没有实际性的服务和帮助,也使得用户留存成为一个问题。

因此,如果有一类应用形态可满足内容创作者的个性化需求,同时又不会大幅增加开发成本,对高级内容创作者是有吸引力的,现在看来小程序就是这样一种方案。而随着微信小程序和微信公众平台的不断结合,使得内容营销也开始逐渐的向小程序的方向去过渡。

微信小程序本质就是一款工具,而目前小程序的入口虽然一直在开放,但是就其开放的程度还是较慢的,所以很多企业和创业者已经不满足于这样的一种状态,他们迫切的希望去拓展新的推广渠道,而微信公众号则成为了推广的一个重要手段,小程序的工具属性,使得其缺乏了内容营销这一引流店,所以微信小程序的推广必须和内容营销相结合。

微信小程序与内容营销相结合,是推广的需要更是引流的重要手段,无论是对于企业还创业者,线下实体店一定要去探索,去尝试,小程序与其说是一款工具,不如说是企业宣传的又一途径,只有将其与其他的营销模式相结合才能为企业带来更多的盈利。


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