腾讯成长守护平台的TVC广告,真相很扎心......

collin   2018-11-26 18:05  转载

小时候总是喜欢听妈妈的话,妈妈就像是这个世界上的守护神,每个人孩子都在她的庇护下成长。就像周杰伦的那句歌词一般:“听妈妈的话 别让她受伤,想快快长大 才能保护她”。当我们渐渐地长大,好像爸爸妈妈的话,不再是真理,似乎也有很多错误的地方。我们都曾经试过,想要去沟通和解释,可爸爸妈妈却失去耐心,不再听我们的声音和内心的想法。

甚至随着年龄慢慢的增长,我们开始幻想着,如果我们做了父母,一定不会像自己的父母那样,可最后好像还是回到了原点,做了那个小时候最讨厌的父母模样。

这次,腾讯成长守护平台,想要用一个故事,提醒所有的爸爸妈妈们,曾经的我们也是孩子,希望能像小时候的自己一样,去理解孩子。

1

两代人教育方式的TVC短片,

诠释出教育沟通障碍

 

短片里讲的是两个家庭,一个1988年的家庭,一个2018年的家庭,两个孩子的童年,两个性格的家长,其实在某种程度上有着同样的联系。在短片中,当女儿长大成人,也为人母时,小时候因为父母的不理解,委屈和难过,可为什么当自己成为父母的时候,要把这份委屈和难过,延续在孩子身上呢?而这一点,也就是关于孩子教育的最大问题。

在短片中,两代人的教育情节,在短片中不断的穿插,一代人接着一代人的教育,在每个人的身上都留下了记忆。很多时候,并不是孩子身上出了问题,而是父母的身上存在着许多的问题,因为父母曾经也是孩子。

 很多时候,孩子不愿意和父母沟通,是因为父母的不理解,父母们都喜欢用成年人的思维,是告诉孩子:“什么是该做的,什么是不该做的”,对孩子的思想教育上进行灌输自我的观点和想法,却没有意识到孩子和家长是平等的存在。

通过这种双主线对比的形式,把孩子和家长对立关系的情感,在整个画面里表现地淋漓尽致。

希望家长能够明白,不管是游戏设备,还是各种兴趣爱好,都不是成为父母和孩子之间沟通的障碍。也许TA的成绩下降,只是因为希望最近你能陪TA写功课,去少儿宫;也许在你工作繁忙的时候,TA的打扰只是希望你能够休息一下……

孩子在成长过程中,并不是生来就会表达的,作为家长应该主动去沟通和引导,孩子心中最真实的想法。

2

塑造有温度的品牌形象,

助力教育事业

教育的问题一直以来都是家长关心的话题,到底该如何正确的教育理念,让家长和孩子都能够得到平衡关系。成长守护平台这次做出了很好的回答,同时也在为教育事业贡献出自己的一份力量。

虽然成长守护平台是腾讯游戏旗下开发的产品,但身为游戏的开发商来说,能够站出来向用户做出表率,用自身的利益做出妥协,只要该平台一直是往好的方向发展,那也是值得我们去支持的。

而这次成长守护平台,通过利用TVC广告的方式,向所有的家长传递出:成长守护平台并不是家长用来逃避孩子教育,或者是用来控制孩子的工具的品牌理念,并且利用这种场景化的描述, 把整个故事情节的情感渲染到极致,同时也把品牌有温度的一面展现在公众的面前。

3

构建真实情感场景

引发“教育差异”情感共鸣

在短片中,品牌在故事情节的搭建上,也很巧妙。

这两代人的情节交错,对于家长来说,是在感受两种身份地转换,是家长也是孩子。利用这种生活中真实情感场景的构建,进行情感影射,希望能更好地引起拥有着双重身份的这一代人的共鸣;同时也是在给这一代人敲醒警钟,更多地是重视起自身的问题,对于下一代的教育,不能把上一代遗留在自己身上的问题,在延续至他们这一代人的身上。

因为现在的时代早已改头换面,身为新时代的家长,应该有着新时代的教育方式:懂得沟通和理解这四个字

成长守护平台作为品牌方,能够如此对用户的情感进行深刻剖析,并且用这种TVC广告的方式表达出来,无疑是在塑造品牌正能量的形象,也在输出品牌自身对社会上的影响力。

因为对于品牌来说,并不是只要满足用户的物质需求,就足够了;而是更多地与用户之间产生亲切的联系,建立起良好的互动关系,成为一个真正关心用户,有温度的品牌。

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