三星Note9到底立了什么样的人设 ?

collin   2018-11-09 10:21  原创

近年来,“人设”这个词在互联网+上出现频率很高——其最初源自于二次元创作,指动漫人物外貌特征和人物的性格,但时至今日,已经渗透到各行各业当中。人有人设,一个品牌的一款产品也有人设,且通过这种“人设的力量”直接传递给消费者一种深度认知。

广告大师威廉·伯恩巴克认为,每种成熟产品都会产生一种与消费者发生微妙联系的元素,即“发现与生俱来的戏剧性”。人设的本质,其实是一种感染力。某种程度上可以说,品牌就是演员,用户就是观众,在市场这个大舞台上品牌通过自身的魅力四射,来吸引到那些「注定要产生情感羁绊」的用户。

消费者行为的背后,品牌就是连接起“现实的自我”与“理想的自我”的神秘通道,来帮助更多用户完成对未来或理想的自我期望。

用户买的不单单是一件产品,更是一种高度认同的生活方式。

就拿当下的手机品牌来看,不同的品牌拥有不同的调性,最新上市的三星Note9就是近期产品性格比较鲜明的一款手机,无论从颜值还是内在来看,这款主打商务高端的手机,都很有自己的“人设”了。

 六位跨界Mr.Big 

 玩转创意格调营销 

新品上市之际,三星邀请来了六位不同行业但同样爱书写、有思想,具备“do something big”人物特质的格调玩家, 称为Mr.Big。

而“Mr.Big”的灵感来源则是三星的S Pen本身,S Pen作为三星Galaxy Note系列的标志,从诞生之初就深受用户喜爱。在三星Note9上,全新升级的蓝牙型 S Pen将用户需求和场景无缝结合,能够带给用户无与伦比的书写体验。

在这个人人靠表情包表达情绪、敲键盘代替执笔的年代里,还有那样一部分人,她们仍然眷恋书写的纯真感,没有向“速食主义”妥协,反而以这种手写的创意形式,讲述自己的人生与科技之间更深层次关系。

用一支笔,挥洒属于自己的格调人生,写属于Mr.Big的“笔格”。虽然他们六个人背景不同,风格不同,特点不同,但在某种精神层面上,她们都过着一种非凡人生,又都发自内心的热爱着这个平凡世界。

从笔触到感触,把美好留给自己

出道十年,变的是流行风尚,不变的是做自己的那份初心。

“作为演员,真实并不是一件简单的事。但我用一张张照片和文字,记录下这些真实的瞬间和感悟,以照片为镜,看见生活百态,也看见内心的自己。”

不管这些年来外界对他的评价如何,生活中的井柏然始终很低调,如同他热爱的书法,落笔沉稳有力,不屑炒作争锋。

“父亲”这个角色,要用一辈子的智慧去揣摩

刚刚凭借着综艺节目《心动的信号》又火了一把的爱情导师朱亚文,让大家深深记住了他除了演员之外,“父亲“的这个身份。

“她学着长大的同时,我也在学着怎么做一个好父亲”,如今的朱亚文会尽可能抽时间多陪女儿,他喜欢用三星Note9的S Pen给女儿拍照,可以远程通过蓝牙功能来操控手机拍摄,或者通过凝时拍摄、动态萌拍等功能,随时随地都记录和女儿在一起的有爱日常。

最快的脚步是坚持

以往张朝阳出现在大众面前的形象是商业精英,而今天,他又多了一个新的角色:证言人,为Note9代言,用自己的亲身经历书写商业背后的成功秘诀。走得快,也要走得稳。

或许,这个世界上唯一的捷径叫“坚持”。

年轻不是年龄,而是保持好奇心和继续学习的能力

张朝阳和陈晓东都是走在时代发展尖端的人,前者告诉你对商业要有“敬畏心”,后者告诉你对未来要有“好奇心”。

年轻不需要定义,永远在路上就是年轻最好的证明。身为银泰商业集团CEO,陈晓东从未止步,仍然保持着强烈的求知欲在继续探索理想人生。

带着传统,倒立行走

艺术的创造来源于内心的平衡力。

尚巍作为青年艺术家,尚巍字体的创作人,他对待“书写”这件事有着自己的理解与坚持,传承传统,不等于固步自封,而是要在不断进化创新的过程中令文化本身更有凝聚力。

美好的设计,出于爱的信仰

还有一位Mr.Big,LANYU品牌的创始人兰玉,相信她的名字很多人在社交媒体上都有听到过。

她曾说:“婚纱不只是一件华丽的衣裳, 它也承载着一个女孩对于爱情所有的向往。” 兰玉在制作衣服的过程中还会用到三星Note9的绘画功能和拍照功能。把自己手中的美好作品拍下来,不只是用作观赏的照片,也是我们以往某段人生经验的呈现与融合。

三星请来这六位跨界Mr.Big,绝不是单纯为了制造话题,而是希望通过这些丰盈的价值观与世界观引导消费者看清楚自己的内心:你是什么样的人?你希望拥有怎样的生活?每个人都可以拥有属于自己的格调人生,只要你愿意观察、记录、分享,就会找到你自己感到舒适的生活方式。

Mr.Big们这种态度鲜明的“笔格”,也确确实实唤起了用户们分享和互动的欲望,增进情感共鸣,更直观的拉近了科技与人性的距离。

 走心的营销 

 可以建立品牌与用户的情感联系 

有了“人设”的同时,也就自然有了次元壁。

如果说消费欲望的终结是购买动作本身,那么品牌所做的系列走心营销,就是在不断满足用户此刻的想象又不断打破用户下一秒的想象,突破“单一消费模式”的这个次元壁。

拥有一件产品,不是结束,而是开始。

三星已经蝉联全球手机出货量排行榜冠军多年,时至今日,三星电子已成为一个拥有芯片、面板、内存、闪存等多项产业的庞大科技巨头。

三星Galaxy Note系列从第一代至今,圈粉无数,强品牌召唤力的背后,靠的不仅仅是产品的优质,更有基于此基础上,创意营销作用于用户的印象打造与情感联系。

此次三星Note9的Mr.Big事件营销整个传播链来看,三星依然延续以往“对症下药”的营销模式,借助名人效应和社会化娱乐风向,从早期的跨界嘉宾选择、海报表现形式、推广渠道等多方面来看都吻合着产品本身的调性,是大气磅礴的,也是新鲜有趣的。

除了海报和图文这样的形式,三星还特意拍摄了用S Pen来记录生活、书写灵感的创意视频,投放全网。

三星Note9 TVC

除了影片中最直观看到的绘画功能,三星Note9其实还有不少升级之处:      

把笔记本上用到的碳纤维散热技术加到手机上,散热更加高效,玩儿起游戏来体验更爽,适合当下的年轻群体,而就在不久前,三星Note9还获得了泰尔实验室颁发唯一的“五星级游戏高性能手机”证书。

双摄像头及智能可变光圈为用户带来直观的拍照体验提升,可以更好的捕捉光线、清晰成像,超强Camera即使在低光照条件下也能拍出质地更好的照片,可以说是随身携带的“单反”了;

还有那只亮骚的小黄笔,Q到不行的外观和强大的功能形成反差萌, S Pen具备蓝牙功能,可以当作手机的遥控器使用,在做文稿演示时,还能对PPT自由翻页,是职场商务人士的必备品。

 真正的“人设”不是刻意打造出来的 

一个产品,代表一类人。三星Note9请来的这六位Mr.Big虽然看起来,行业不一,性格各异,但确实有着气质共鸣:真实、坚定、好奇心重,包括对细节的极致追求等特征,和三星Note9本身的产品也是契合的。

就拿代言人井柏然来看,虽然借助明星的娱乐营销已经很常见了,但能够从一个人的外表、风格、内在特征和人物历程方方面面都要求精准吻合的定向营销,其实并不多。在品牌和代言人的关系上,三星非常注重其背后的精神内核是否吻合:产品、品牌、用户,三效合一,代言人是一种载体,通过这个载体来传达更多的产品精神内核,才是品牌的责任所在。

对于三星来说,“人设”不是刻意打造出来的,而是不断摸索出来的。

Do what you can’t”,11月8日凌晨在旧金山开发者大会上,三星发布了可折叠屏手机原型机。这款手机由内外两块屏幕组成,展开时,手机屏幕达到7.3英寸,折叠起来后则小到可以放入口袋。为了这样的设计三星采用了一种名为Infinity Flex Display的屏幕技术,让屏幕可折叠之余,还有超薄的手感

有了里子,才有面子。

这个时代里所谓的“贩卖人设”,其实并非强加制造冲突、槽点,而是要足够了解自己的产品好在哪里,足够了解用户需要什么,然后再将产品的优势与魅力发挥到极致,让用户心甘情愿爱上你。这或许是“人设”带来的互联网营销启示。

而我们要做的,只是用我们最喜爱的方式去看这个世界,去尽情挥洒和记录我们的格调人生。

做自己,就是最好的人设。


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