没想到,今年双11竟然捧红了一条“鱼”-脑洞产品闲鱼翻身

collin   2018-11-09 10:29  转载

每年双11期间,剁手族的间接性穷病都会发作,为了缓解症状,大多数患者都会采取定期抢“红包”和参与“天猫学院”深造的方式来治愈自己,但仍旧很难克服以下症状:

1、反复打开手机关注价格走势

2、假装无视价格,但仍会默默把心仪的商品放进购物车

3、出现幻觉,希望天使降临帮自己清空购物车

……

鉴于此,网友们身体力行提出了三种双11自救指南。

① 乐观派:变身锦鲤

坊间一直有转发锦鲤得好运的传闻,但让它变成爆款吉祥物,还是从信小呆成为支付宝的“中国锦鲤”之后。9月29日,支付宝通过官微宣布,将要抽出一条中国锦鲤获得支付宝全球商家提供的多重奖励,幸运儿信小呆一夜爆红。

短短几天,信小呆不仅涨粉超百万,还有来自五湖四海的朋友们都在她的微博下许愿,希望自己也能蹭蹭这份幸运,成为下一只锦鲤。

今年双11期间,天猫等品牌也继续通过各种幸运权益的发布,吊足了大家胃口,让更多人对成为“锦鲤”抱有期待。

② 理智派:坚决不买

这一类人要么自控力很强,要么是真的很穷,每当买买买的小火苗出现的时候,只要打开自己的钱包或者查询一下银行卡余额,就会马上放弃挣扎。

③ 行动派:预支财富

比起前面两种,更多年轻人会选择提前预支借贷的方式满足当下的购物欲望。

根据借贷宝《双十一消费借贷大数据》报告显示,该平台上的资金数据从10月28日开始波动,到11月8日,数字达到峰值。截止11月10日,环比上个月同期,借入笔数增加了130%。

(图片来源于网络)

当“穷”不断蔓延,为了解决主力购物群体缺钱的问题,就连天猫都开始召唤阿里动物园的所有成员来收集能量换红包,帮助大家提升购买力。

直到一款神器横空出世。

脑洞产品闲鱼翻身ATM全面上线

银行ATM机到处都有,但不用刷卡的ATM你一定还没见过。

近期,为了解决“穷”这一难题,广大剁手族自发成立了哭穷委员会,经过反复实验和论证,终于推出了一款改变命运的提款神器——闲鱼翻身ATM取款器。

在闲鱼翻身ATM布局全国后收集回来的11.11万条信息中,研究人员发现其中有98%的人余额提高了200%。

无论任何时候,你只需要输入“我要翻身”的密码,就能提取出与自己真实经济状况相对应的余额,“被现金砸晕”可能真的不再是梦。

或者你早上刚来过,下午还要来,这个跨时代的智能ATM可不是那么好忽悠的,它会根据大数据分析技术和哭穷指数的综合分析,让货币供应量匹配市场需求。

最后,哭穷研究所主席还贴心地告诉哭穷党,他们还同步开发了闲鱼翻身ATM的线上系统,让你足不出户就可以摆脱吃土,扫码按键就能一键取钱!

不得不说,闲鱼确实是双11缺钱的朋友们的标配了!


一条锦鲤,不如万千“闲鱼”

回归理性,在千万人当中挑选出来的幸运锦鲤,不是人人都能做到,但是将自己的闲置物品换钱,却是人人都可实现。

在闲鱼上置换二手物品就能立刻提现,真正触及了大多数消费者的真实痛点。随着闲鱼翻身ATM脑洞产品和系列品牌推广的曝光,#闲鱼翻身#,#双十一不差钱#,先后在微博蹿红,成为热议话题。

试想,在即将到来的双11期间,你终于也能体验一下“剁手靠自己,买单不纠结”的感觉,闲鱼翻身ATM这个“变现”神器,谁会不喜欢?

另一方面,从闲鱼2014年-2017年的百度指数来看,一直向上攀升的指数告诉我们,目前消费者对二手物品交易的关注度和接受度都在提升。可见,在闲鱼的核心用户群中,年轻、高知、有趣的标签,是他们更愿意分享和交换的基因。

总  结

在闲鱼ATM提款机的脑洞创意之下,其背后的洞察其实有迹可循。

1、大量丰富的商品带来的二手蓝海

在埃森哲一份关于《2018年中国消费者洞察报告》里曾经提到:收入的增加和消费的便利给冲动消费提供了土壤。

不可否认,现在很多人的购物行为都是随机的,也许仅仅是购物场景中的某个细微的点触动了你,就像大多数在宜家产生的消费行为,都是临时发生的,但其实大部分商品的使用率并不高。

当闲置物品增多变成一种常态,那么二手交易就必然成为一种习惯。

2、价值消费趋势不可逆转

随着消费习惯的不断迭代,“拥抱价值消费”成为新时代的五大新的消费趋势之一。通俗来说,就是新时代不仅带来了冲动消费,也带来了反省意识。

越来越多的消费者希望自己所购买的物品能够更有价值、更合理地使用,一旦发现有商品开始不适用的时候,就需要闲鱼这样的平台来消化闲置商品,让人和物都获得价值感。

3、找准时机站好C位

在双11这个特定的时间点上,“哭穷”成为大多数年轻人的共同话题,“买完就吃土”,“5块钱以上的活动不要叫我”,这些耳熟能详的吐槽,大都源于他们只习惯购买却不懂得置换的思维定势。

闲鱼则借势双11的购物氛围,试图去缓解大多数人“哭穷”的焦虑,通过如“闲鱼翻身ATM”这种脑洞创意的线下传播,配合线上产品功能,让闲鱼的“闲置能换钱”的核心价值深入人心。

最后,你会因为双十一前没钱剁手而上闲鱼吗?答案留给你自己。


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