UC又一脑洞推理大片:破案的不一定是侦探,也可能是…

collin   2018-11-09 10:24  转载

近两年,侦探类影视剧综频频爆发,引发全民侦探热。UC借机携手《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《明星大侦探》、《反黑》、《引爆者》五大侦探IP打造“UC侦探季”,受到了用户的热烈追捧。

为了推广“UC侦探季”,UC特意拍了一支脑洞大开的侦探剧情视频,引起网络侦探潮,视频上线后,播放量迅速突破1700万,形成了“自来水”传播效应。

这支视频讲述了三个独立的故事:糙汉子相亲遇女神,自认没戏,侦探妈妈上线,推理出女神的喜好,于是找到共同话题,两人聊至餐厅打烊;萌妹子游戏求带,遭同伴推辞,侦探室友上线,推理出萌妹子是“游戏高手”,果不其然,老鸟歇菜,萌妹子才是带领团队“今晚吃鸡”的大神;女友出差回家,男友烛光晚餐相迎,谁知女友侦探上身,推理出男友2天没在家,在严刑逼供下,男友供认不讳。

聚焦日常场景

人人都是福尔摩斯

从古至今,营销永远不变的不仅是产品,还有消费者的信任。要取得消费者的信任,最好的方式莫过于给消费者构建一个真实的生活场景,让消费者在场景中增加消费体验,在毫无压力的情况下欣然接受品牌或产品信息,并完成购买活动。

生活处处是场景,每一个人都生活在场景之中!UC的这支视频,正是选取了“相亲”、“吃鸡游戏”、“出差”等我们日常的生活场景,营造了不同的场景故事,每一个场景和故事都融合的非常贴切,并将“UC侦探季”花式植入在用户的日常追剧中,不断地激发和唤醒用户“追剧推理”的心理需求,然后触发用户对UC建立品牌关联度。


现如今的营销核心已经成传统的“以产品为中心”转变为当下“以消费者为中心”,这是中国营销策略的历史性跨越,而场景式营销是在“以消费者为中心”基础之上的再次飞跃。

病毒式刷屏视频

与产品概念强关联

病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段之一,被越来越多的品牌和网站成功利用。“UC侦探季”就是其中之一,之所以能够成功刷屏,形成病毒式传播效果,叶川觉得有至关重要三点:

1、故事剧情真实——够扎心

“相亲”、“组团玩游戏”、“出差”这些情境我们日常生活中常出现,因此会让大众产生代入感,甚至对剧情产生好奇心,诱发观看的欲望。源于真实生活的场景和UC的精准洞察,引起观众的共鸣,让用户不知不觉就把广告看完了,甚至针对剧情开始了二次分析。  

2、戏剧化时空暂停的表现手法——够反转

视频中快速切换的镜头和紧凑的台词加快了剧情节奏,局部细节的特写、放大镜的视觉效果有了电影般的即视感,剧情的快速发展让观众注意力高度集中。前后的情节反转形成强烈的对比,成功抓取眼球经济,最后留下了故事悬念,让用户看完后意犹未尽,引发了剧情的二次发酵。

3、产品概念传递不留痕迹——够创意

具象化、场景化的故事,永远比表象的硬广,更深入人心。UC通过三个完整的小故事,向消费者潜移默化的传递出“日常推理,全靠看剧”的品牌slogan,并且故事剧情中没有半点广告信息的强硬植入,只在每个故事的片尾呼吁用户上UC搜索“侦探季”。

UC站在用户视角进而模糊了广告的边界,让用户像看剧一样看完广告视频,悬念式神转折给用户带来了意外惊喜,引来不少用户的好评和自发的二次传播。

打造“UC侦探季”IP

引起“全民侦探热”

近年来,家庭伦理剧和宫廷剧占领影视剧市场,荧幕上侦探悬疑题材的影视剧综的身影匮乏,很久没有类似于《神探狄仁杰》、《少年包青天》这样现象级的IP了,而这些有深度的悬疑侦探题材正是观众内心渴望的精品内容。

悬疑侦探内容之所以令我们着迷,很大原因是其中神秘的角色、未知的剧情走向会不断刺激大脑神经,牢牢抓住观众和读者的心,同时也是大家对自己“破案”智商的不断“拷问”。

正是基于这样的洞察,UC携手多个侦探悬疑题材IP,通过内容二次创作及创意,对多部悬疑IP进行整合、包装,推出了“侦探季”,营造了一股“全民侦探热”的氛围,让观众在看剧过程中不断提升观察能力,掌握推理技能,并将推理能力应用到生活中,发现生活的隐藏真相。

“UC侦探季”的营销呈现出病毒式的刷屏效果,足以证明UC能够精准洞察用户喜好,发挥创意神转折的营销新玩法的优势,并让“UC侦探季”形成品牌IP,最大化实现IP营销的价值。未来,UC如何通过强大的资源整合能力和创意营销能力,多样化释放IP价值,值得我们期待。



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