不惧标签,不被定义,小熊电器“生活复兴” 用态度征服你

网友投稿   2019-03-16 09:37  文章

当下,市场上流行一句话,叫“得年轻市场者得天下”,许多品牌都希望能通过圈层营销,俘获年轻市场。一向深谙年轻人文化的小熊电器也正是基于这个思路开启了一场十分具有感染力的态度营销,携手90后实力派演员蓝盈莹共同为小熊电器2019年传播主题“生活复兴”发声,意求带领年轻人一起共创生活方式的新变革。

在强大的媒体矩阵和明星影响力的带动下, 小熊电器“生活复兴”的传播主题得到了极为有效输出,也在输出中不断影响当下新青年,获得了极佳的渗透效果。

据悉,截止至3月14日“生活复兴 肆意年轻 2019小熊电器新青年生活发声会”当天,与小熊电器“生活复兴”相关的双微曝光量已超1个亿,视频播放总量超800万。由视频平台+双微矩阵+明星组成的核心传播阵营带动了年轻受众的参与积极性,“生活复兴”微博挑战赛上线3天参与人数超过4000人。在外围KOL传播中,与活动相关的娱乐报道更在新榜时尚榜中勇夺榜首,“生活复兴”正霸屏新青年群体,且热度不断提升。

 一 

品牌、明星强强联合

自发引入内容流量

小熊电器“生活复兴”之所以在短短几天内狂揽流量,秘诀就是:除了依靠自身平时积累的人气外,加大了从内容流量和社交流量的导入,邀请知名人物蓝盈莹,打造与“生活复兴”强关联的原生内容。

在品牌营销过程中,“人”是其中的核心,对口的优秀嘉宾才能带来优质的品牌解读,因此在“生活复兴”的传播中,引入具有生活正能量的优质艺人作为品牌主题的诠释者,对内容流量的导入大有裨益。

作品不多,却部部优质的青年演员蓝盈莹,本身就是生活复兴的典范。她被媒体和粉丝喊为“蓝超人”,因为她“把日子过成了模范生活”。时刻保持对生活的探索欲,“不问为什么,想做就做”是她对生活的感悟,也是她所践行的生活观。

打明星牌是品牌常见的营销举动。而此次小熊电器一改明星站台的传统方式,在“生活复兴”过程中,深度挖掘明星特性,选择了极具生活能量的蓝盈莹作为品牌内容资产沉淀的艺人。正是因为生活观和生活态度上的默契,小熊电器携手蓝盈莹拍摄了生活复兴大片。优质艺人、优质品牌强强联合,深度诠释了“生活复兴“,让更多人勇于探索生活中的美好。

视频中,蓝盈莹褪去了屏幕前演员闪亮的一面,化身为无数现代年轻人的缩影,保持探索欲,去捕捉生活里的所有可能,恢复生活本应存在的质感。

视频恰如其分的品牌解读,轻松活泼的形式呈现,令大片一上线,就获得了受众群体的好评,并迅速成为媒体热点。视频先后获得了腾讯视频焦点位置推荐,B站等年轻视频平台的栏目推荐。两天内,腾讯视频播放量总量达800万。

 二 

社交媒体裂变式传播

让“明星粉”变“品牌粉”

对于当代青年人而言,形形色色的压力极易让生活陷入“无序”的境地,让人难以平衡工作、生活。小熊电器则认为:生活需要有一个从无序走向有序的过程。生活复兴,不仅是一种期待和倡导,更是新青年拥抱生活,探索生活、把握生活的重要方式。

聚焦于此,小熊电器在此次品牌营销中,也一步步逐层递进,利用明星作为营销的强力助攻,贯穿线上线下,从营销上也注重有序地让新青年感知“生活复兴”理念。

在传播过程中,小熊电器一开始就摈弃了转化率较低的品牌轰炸模式,最大化地发挥粉丝经济效应进行有序传播,将品牌主张植入观众理念。与此同时,与蓝盈莹工作室及蓝盈莹全国粉丝后援会等社群化媒体建立起关联以及强互动模式,通过互动行为去抢占粉丝时间,让粉丝更有参与感和传播意识。花絮、视频、抽奖……在营销递进过程中,小熊成功将蓝盈莹500多万粉丝从旁观者转化为分享者,触发了年轻化生活态度的裂变式传播,让新青年逐渐开始探索生活,感受生活的美好。

粉丝们不仅仅积极参与微博微信话题互动,还充当媒体的角色,将小熊电器的品牌活动文章在各大媒体渠道进行扩散。而且粉丝们还纷纷晒出家里已有的或新购入的小熊电器产品,成为最真实的用户口碑,最终实现难能可贵的一步:从明星粉到品牌粉的转变。

在明星影响力的带动下, 小熊电器此次“生活复兴”的主题传播获得了极佳的渗透效果,与此相关的每篇自媒体报道阅读量都超过10万+。其中,insdaily微信文章上线一天,就斩获30余万阅读量,登上新榜时尚榜排名第一,清博指数总榜第五的成绩。

 三 

产品力与营销力相融合

具象化演绎“生活复兴”

《爆品密码》一书曾写道,产品力是一个因为中国特色碎片化渠道和终端而被忽略的营销元素,在互联网+时代,爆发出超乎想象的影响力。换言之,产品力既是企业之根、利润之源、也是营销之道,只有产品力与营销力相融合才能让品牌深入人心。

在营销层面上,小熊电器不仅在线上对“生活复兴”的主张释放了极大能量。线下,小熊电器在AWE(中国家电及消费电子展览会)上也举行了“生活复兴 肆意年轻 2019小熊电器新青年生活发声会”和年轻消费者进行面对面的沟通,使 “生活复兴”成为了品牌真正走进年轻人心中的钥匙。

一场态度鲜明的优质营销都可以带来大流量,但产品才是核心竞争力。在AWE上,小熊电器两款深受人们喜爱的单品——加湿器 JSQ-C40L1和煮茶器 ZCQ-A08E1入围了艾普兰创新奖和产品奖。在小熊电器产品力、品牌力的双驱动下,小熊电器获得行业最高级别奖项认可也是不可阻挡之势。

小熊电器聚焦于年轻人的生活态度,顺应年轻人文化潮流打造了自有的品牌文化标签,令年轻受众面对产品时产生一种我不是在买家电,而是选择一种“生活复兴”的态度的品牌认知,这种十分具有前瞻性的沟通战略为其品牌今后的发展奠定了可持续深入的基础。

而此次小熊电器精准地定位当下新青年,依托明星蓝盈莹与强大的媒介矩阵,持续为品牌引入内容流量。相信此次活动将为小熊电器品牌内容做有力的沉淀,为未来的IP活动的启程提供强有力的发力点。


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